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LOGO不是符号，是在地性格的浓缩
很多人以为LOGO就是个好看的图形，实则不然，它是一个地方"性格"的视觉缩影。正如古人说"橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳"，水土不同，物的形态与气质便天差地别，LOGO亦如是。**龙冠广告**在做设计时，从不拿通用图库的素材拼凑，而是先沉到本地的街巷里待上几天——比如霜降前后的老巷，檐角还挂着残红的灯笼，墙根堆着半枯的菊枝，糖炒栗子的香气裹着风飘过来，这些细碎的、只有本地人才熟稔的温度，才是做LOGO的"根"。
别让LOGO成了千篇一律的"流水线产物"
现在不少LOGO陷入了"越简单越高级"的误区，结果就是满大街都是类似的图形，毫无记忆点。要打破这种同质化，就得拿出别出心裁的巧思，把本地的特质揉进去。比如本地老手艺里的竹编纹理，或者老建筑的瓦当纹样，只要用得相得益彰，哪怕是最简单的图形，也能让人看一眼就觉得"这就是我们这儿的东西"。**龙冠广告**在这一点上就格外较真，不会为了赶工敷衍，而是要等找到那枚能撬动记忆的"小钩子"才肯动笔。
好LOGO的终极标准：听得懂本地人的心跳
就像文如其人，LOGO亦如其地，好LOGO的终极标准，就是听得懂本地人的心跳。我曾见过一家本地的茶铺换LOGO，用了本地梧桐叶的脉络和茶芽的形态，没有用什么复杂的设计，却让老顾客一眼就认出，还说"看着就亲切"。这就是好LOGO的魔力，它不是做给外人看的，是要和本地人的日常呼吸同频。就像老话讲"入乡随俗"，LOGO的"俗"不是庸俗，是熟稔——熟稔到能勾起街角的回忆，熟稔到能让人脱口而出"对，就是这个味儿"。